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El empresario Jim Davis compra New Balance en 1972 y crea el actual logo de la marca. El hecho de convertirse en una de las marcas de referencia en el sector de las sneakers se debe al lanzamiento del modelo NB 320. A día de hoy, han conseguido posicionarse notoriamente en la moda streetwear en gran parte por la comodidad, confort y elegancia que ofrecen.